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| Foto: Justin Crawford |
A paixão dos brasileiros pelo skate tem movimentado cada vez mais a economia da modalidade no país, gerando retornos significativos para as marcas, muitas delas não endêmicas, que apoiam o esporte. É o que aponta o monitoramento do IBOPE Repucom, que avalia a eficiência do patrocínio em mídia e que mensurou o retorno da exposição dos patrocinadores durante o SLS Super Crown World Championship 2024.
Encomendada pela V3A, agência que representa a SLS no Brasil, o estudo apontou um valor de exposição total de 51 milhões na exibição das marcas durante as transmissões e reprises do evento na TV Globo, SporTV e na Globoplay, 420% superior ao ano anterior. Desde 2022, houve um crescimento médio anual de 182% no valor de exposição das marcas nas transmissões, com um tempo de exibição recorde, de mais de 14 horas, na edição de 2024.
Além do interesse crescente do Grupo Globo pela modalidade, novas propriedades comerciais na pista foram pensadas para gerar mais eficiência e qualidade na exposição das marcas dos patrocinadores. O estudo analisou a performance de patrocinadores e apoiadores do evento, como BB Seguros, Governo do Estado de São Paulo, Monster Energy Drink, Cariuma, Vivo, Heineken 0.0, Baw Clothing, Dios Azul Tequila, Snickers e Seven Boys. Considerando todas as mídias onde o evento repercutiu, o retorno total de exposição e mídia espontânea superou os R$ 250 milhões.
“Os resultados incríveis de audiência e alcance da transmissão do Super Crown nos últimos anos nos provocaram a pensar em uma melhor eficiência na exposição dos patrocínios. Na construção da pista e na dinâmica da competição, pensamos em novas propriedades comerciais, ainda mais próxima dos nossos protagonistas, os skatistas. Sabemos que as lentes os seguem a todo momento.", explica Pedro Dau de Mesquita, sócio e diretor executivo da V3A.
O estudo apontou também o recorde de audiência do Super Crown nas transmissões oficiais do evento pela televisão, que juntas atraíram mais de 20 milhões de fãs, 28% a mais que na edição anterior. Com a transmissão da final feminina, a Globo teve um aumento de 25% na audiência do Esporte Espetacular, melhor índice do programa em 2024. O evento levou mais de 16,5 mil fãs ao Ginásio do Ibirapuera, superando o já impressionante número de 15 mil em 2023.
Nas redes sociais da SLS Brasil, único perfil oficial da marca no país, o crescimento também foi expressivo. A interação em conteúdos sobre o Super Crown subiu 300%, o número de contas impactadas superou a edição anterior em 521%, trazendo à página 23% a mais de seguidores.
Gabriella Giamundo, gerente de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom, complementa: "O Brasil se consolida como uma potência do skate mundial, e isso se reflete na audiência e no engajamento recordes. A atual geração de skatistas brilha nas principais competições internacionais, além de inspirar e movimentar milhões de fãs. Segundo dados recentes da pesquisa Sponsorlink, o número de indivíduos declarados fãs de skate no País cresceu impressionantes 98% nos últimos cinco anos, tornando a modalidade não apenas um esporte em ascensão, mas uma das principais plataformas de conexão e geração de negócios com um público jovem e apaixonado".
Com uma das maiores bases de fãs de skate no mundo, o Brasil foi confirmado como palco do SLS Super Crown World Championship 2025, o quarto ano consecutivo do evento no país, o terceiro seguido em São Paulo. Nas três edições anteriores (Rio de Janeiro, em 2022, São Paulo em 2023 e 2024), a skatista Rayssa Leal foi a campeã, se tornando a primeira skatista feminina a conquistar o tricampeonato da SLS.
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