”A Superflorada reflete o espírito dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos”, explicou Ric Edwards, vice-presidente de Design de Marca e Diretor Criativo da LA28. ”Quando as condições certas se alinham, tudo se encaixa e algo extraordinário acontece. Essa sensação de expectativa, energia e culminação de inúmeros momentos foi o que inspirou nossa visão para os Jogos”, acrescentou.
O resultado é uma identidade visual tão vibrante e multifacetada quanto a própria Los Angeles, ancorada em uma paleta de cores inspirada no próprio pulsar da cidade: vívida, ensolarada e inegavelmente expressiva. A ave-do-paraíso, flor oficial de Los Angeles, que floresce do centro da cidade até Venice Beach, serve como principal inspiração para a paleta. Os 13 elementos florais que compõem a imagem completa refletem as pessoas, as culturas e as paisagens da cidade, irradiando uma energia e um calor que visam fazer com que todos se sintam acolhidos, desde atletas e espectadores internacionais até os moradores de Los Angeles que vivenciam os Jogos em seus próprios bairros.
”Queríamos que a estética capturasse a essência de Los Angeles”, observou Geoff Engelhardt, diretor de design de marca da LA28. ”É uma cidade de extraordinária criatividade, situada na encruzilhada entre esporte e entretenimento”, disse Engelhardt, antes de explicar que, ao abraçar a abstração e a emoção, ”criamos algo que as pessoas podem interpretar à sua maneira e com o qual podem se ver representadas”.
Concebida com a versatilidade como princípio fundamental, a identidade visual dos Jogos funciona perfeitamente em diferentes escalas, desde as fachadas dos estádios visíveis do ar até os crachás de credenciamento usados pelos atletas. O sistema gráfico é estruturado em torno de uma grade precisa, com densidade visual reduzida perto dos campos de jogo para preservar o foco dos atletas. Seu estilo tipográfico inspira-se diretamente na linguagem visual das ruas de Los Angeles, desde áreas comerciais até placas pintadas à mão, incorporando a identidade a uma linguagem genuinamente local.
Enviar feedback
