O look Inspira-se em um dos fenômenos mais impressionantes da natureza, a “Superflorada” da Califórnia
A pouco mais de dois anos do início dos Jogos, Los Angeles deu vida à sua identidade visual oficial com a apresentação de sua identidade visual, um conceito que engloba padrões gráficos e cores distintas para capturar a essência do evento.
Em sua essência, reside uma ideia unificadora: “Los Angeles em plena floração”. Inspirando-se em um dos fenômenos mais impressionantes da natureza, a “Superflorada” da Califórnia, a identidade visual dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos LA28 busca retratar a região de forma ousada, radiante e inegavelmente contemporânea. A essência estética dos Jogos está enraizada na ideia da “Superflorada”, um evento natural extraordinário no qual sementes de flores silvestres dormentes, despertadas por condições ambientais precisas, irrompem em encostas, vales e desertos em cascatas de cores vibrantes. Ocorrendo aproximadamente uma vez por década, esse fenômeno oferece um espetáculo fugaz, porém deslumbrante, emblemático de climas como o do sul da Califórnia.
“A Superflorada reflete o espírito dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos”, explicou Ric Edwards, vice-presidente de Design de Marca e Diretor Criativo da LA28. “Quando as condições certas se alinham, tudo se encaixa e algo extraordinário acontece. Essa sensação de expectativa, energia e culminação de inúmeros momentos foi o que inspirou nossa visão para os Jogos”, acrescentou.
O resultado é uma identidade visual tão vibrante e multifacetada quanto a própria Los Angeles, ancorada em uma paleta de cores inspirada no próprio pulsar da cidade: vívida, ensolarada e inegavelmente expressiva. A ave-do-paraíso, flor oficial de Los Angeles, que floresce do centro da cidade até Venice Beach, serve como principal inspiração para a paleta. Os 13 elementos florais que compõem a imagem completa refletem as pessoas, as culturas e as paisagens da cidade, irradiando uma energia e um calor que visam fazer com que todos se sintam acolhidos, desde atletas e espectadores internacionais até os moradores de Los Angeles que vivenciam os Jogos em seus próprios bairros.
“Queríamos que a estética capturasse a essência de Los Angeles”, observou Geoff Engelhardt, diretor de design de marca da LA28. “É uma cidade de extraordinária criatividade, situada na encruzilhada entre esporte e entretenimento”, disse Engelhardt, antes de explicar que, ao abraçar a abstração e a emoção, “criamos algo que as pessoas podem interpretar à sua maneira e com o qual podem se ver representadas”.
Concebida com a versatilidade como princípio fundamental, a identidade visual dos Jogos funciona perfeitamente em diferentes escalas, desde as fachadas dos estádios visíveis do ar até os crachás de credenciamento usados pelos atletas. O sistema gráfico é estruturado em torno de uma grade precisa, com densidade visual reduzida perto dos campos de jogo para preservar o foco dos atletas. Seu estilo tipográfico inspira-se diretamente na linguagem visual das ruas de Los Angeles, desde áreas comerciais até placas pintadas à mão, incorporando a identidade a uma linguagem genuinamente local.
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Regys Silva
O surtado original. Criador do site em 2011 e louco pelas disputas da final olímpica do badminton até a final C do skiff simples do remo.Cearense e você pode me achar em Regys_Silva
